文化的魅力

英格兰足坛近来冒出一位英雄，就是莱斯特城队的赫斯基。他在联赛中的疯狂进球势头，使得英格兰队教练基冈对他也另眼相看。一向牢不可破的希勒／欧文搭档随之出现了裂缝。

莱斯特城队造就了赫斯基，赫斯基回报了莱斯特城队。但就在双方蜜月未尽之际，赫斯基却宣布跳槽到利物浦队。赫斯基的转会费高达1750万美元，是英格兰身价第二位的球员。但莱斯特城俱乐部主席埃尔森却认为“人比钱更重要”，并表示别人能开出的条件自己也能做到，准备不惜代价挽留赫斯基。

面对恩主金钱、情感的双重攻势，赫斯基却不为所动，执意投奔利物浦队。利物浦队何以有如此之大的魅力？无他，只是文化的魅力。因为利物浦队是赫斯基“从小孩时就向往能穿上其球衣征战足球场”的俱乐部。

同样的情形还见之于贝克汉姆对曼联队，马尔蒂尼对AC米兰队，一见钟情，此生不悔。足球场上，金钱主宰一切；但主宰金钱的却是文化。只有用从孩提时就接受到的文化熏陶，才能解释赫斯基、贝克汉姆和马尔蒂尼的选择。

也许从小就听父亲甚至爷爷津津乐道利物浦，也许同学间以谁拥有一件利物浦球衣而“高人一等”，也许激动得打颤地从一名利物浦球星手中接过签名本，于是慢慢形成了一个美丽的梦想。成年后，名气越来越大，金钱越来越多，但梦想也越来越强烈。终于，赫斯基知道自己该圆梦了，否则他也许再没有机会。

什么是大牌俱乐部的品牌效应？深厚的历史文化底蕴，才是最值钱的名牌。它在春天时在孩子那里播种，秋天时在球星那里收获。

可叹中国足球俱乐部无文化。我们的爷爷、父亲年轻时还没有北京国安、上海申花；我们的儿子、孙子大概不会知道曾经有过湖北雅琪、辽宁东药。甭说别的，单论走马灯似的换队名，就不可能造就一代代铁杆球迷，也无法以文化的魅力吸引今天的孩子、明天的球星。

能不能把北京国安、上海申花改成燕京巨龙、东方明珠什么的，五十年不变。这样，我们以后与孙子谈足球时，也能有共同的话题。